經總統夫人周美青加持，國人瘋狂購買「都蘭書包」，台北市觀傳局為挑戰都蘭書包，推出孔子加持的「子曰書包」，上市僅一周已賣出逾五百個，購買者大多是外籍人士，甚至有政府機構大批訂購，當成送外賓的禮物，兩款書包各有擁護者，儼然成為本土與傳統之戰。
子曰書包則有孔夫子加持，大紅色的書包造型簡約，畫上孔子圖樣，寫著《論語.學而篇》的「學而不思則罔、思而不學則殆」，還附上英文翻譯，售價四百八十元。孔廟歷史城區觀光再生計畫專案辦公室主任研究員蘇芋菁說，開發孔廟商品時，看到都蘭書包熱門，才想「挑戰」都蘭書包。
蘇芋菁說，子曰書包十月七日上市以來，一九九九專線和局內詢問電話不斷，首批訂做一千個，已賣出逾五百個，平均每天賣一百個，因書包上有英文翻譯，購買者幾乎都是外籍人士，甚至核能會等單位大量訂購，準備送給外賓，還有民眾購買該款書包，準備送給住在國外的親戚當建國百年禮物。
目前僅台北孔廟和市府一樓紀念品館販售，銷售人員說，上市以來詢問電話不斷，有民眾擔心買不到，特地拜託她幫忙留貨，因為要把極具文化特色的書包，送給外國友人，記者前往拍攝子曰書包時，銷售人員忙著宅配出包，還開玩笑說：「你們不要報導啦！這樣我會出貨出不完。」
台北市觀傳局執行孔廟歷史城區觀光再生計畫，推出九款孔廟紀念品，包括最夯的子曰書包、論語書法圍巾、琉璃藏經筒隨身碟等，觀傳局長趙心屏也說，子曰書包具有文化意義，絕對有信心變成很夯的書包。
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